українська
Анотація:У монографії розглянуто теоретичні й прикладні аспекти реклами, аналізуються питання ефективності впливу рекламного звернення (тексту) і маніпуляції свідомістю споживача за допомогою слова. Сучасна реклама є засобом міжкультурного спілкування, що активно розвивається та має велику силу впливу. Вона поєднує розмаїття вербальних и невербальних засобів та використовує різноманітні прийоми впливу на адресата. Дане дослідження ґрунтується на багатому матеріалі сучасної комерційної реклами, що дозволило автору виявити й описати особливості мовного маніпулювання у рекламному дискурсі. До основних засобів маніпулятивних ігор у рекламі віднесено аксіологічну й гендерну лексику, іншомовні запозичення, прецедентні феномени, слогани тощо.
Читацька аудиторія:Книга буде корисною для тих, хто створює рекламу, а також має зацікавити викладачів, аспірантів і студентів гуманітарних факультетів та усіх, хто цікавиться проблемами рекламної комунікації.
російська
Анотація:В монографии рассматриваются теоретические и прикладные аспекты рекламы, анализируются вопросы эффективности воздействия рекламного обращения (текста) и манипуляции сознанием потребителя посредством слова. Являясь активно развивающимся средством межкультурного общения, обладая огромной силой внушения, современная реклама сочетает в себе многообразие вербальных и невербальных средств и использует разнообразные приемы воздействия на адресата. Настоящее исследование основано на богатом материале современной коммерческой рекламы, позволяющем автору выявить и описать особенности языкового манипулирования в рекламном дискурсе. К основным языковым средствам, с помощью которых происходят м анипулятивные игры в рекламе, отнесены аксиологическая и гендерная лексика, иноязычные заимствования, прецедентные феномены, слоганы и др.
Читацька аудиторія:Книга может служить руководством для тех, кто создает рекламу, а также представляет интерес для преподавателей, аспирантов и студентов гуманитарных факультетов и всех, кто интересуется проблемами рекламной коммуникации.