Ukrainian
Summary:У навчальному посібнику досліджено теоретико-методичні питання маркетингу інновацій і інноваційної діяльності в маркетингу, запропоновано теоретичні та методичні положення формування стратегічних пріоритетів товарної інноваційної політики підприємства. Розглянуто сучасні методи генерації ідей, а також концептуальні засади використання функціонально-вартісного аналізу в інноваційній діяльності.
Reading audience:Рекомендовано для фахівців з питань маркетингу, викладачів, аспірантів і студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів.
Russian
Summary:В учебном пособии исследованы теоретико-методические вопросы маркетинга инноваций и инновационной деятельности в маркетинге, предложены теоретические и методические положения формирования стратегических приоритетов товарной инновационной политики предприятия. Рассмотрены современные методы генерации идей, а также концептуальные основы использования функционально-стоимостного анализа в инновационной деятельности.
Reading audience:Рекомендовано для специалистов по маркетингу, преподавателей, аспирантов и студентов экономических специальностей высших учебных заведений.